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[정승기] K-패션의 정체성 확립

발행 2022년 05월 16일

어패럴뉴스 , appnews@apparelnews.co.kr

월요마당

 

출처=MBC

 

‘KOREA’ 브랜드가 세계에 널리 알려지기 시작한 시점은 2002 한일 월드컵에서 대한민국이 4강 신화를 쏘아 올린 후였다고 글로벌 전문가들은 분석한다. 그전까지 ‘한국’ 에 대해 떠 올려지는 이미지는 김치, 불고기, 비빔밥 같은 음식 이름 정도였고, 한복이 그 뒤를 따라왔다고 본다.

 

하지만 지금의 한류는 단순히 특정 분야에만 국한된 현상이 아니다. BTS로 대변되는 K-팝은 K-컬처를 선도하고 있으며 영국 프리미어 리그에서 최정상 공격수로 평가받는 손흥민 선수도 한국의 위상을 세계에 알린 K-스포츠의 대표 주자다.

 

최근에는 넷플릭스와 같은 OTT를 통해 우리 드라마나 영화가 선풍적인 인기를 얻으며 급부상, 스트리밍 차트 최상위권을 계속 차지하고 있다.

 

반면 한때 세계 4위 권의 섬유 수출국으로서의 명성은 지금 온데간데 없다. 가장 큰 원인은 바로 K-패션이 정체성을 확립하지 못한 데서 찾을 수 있을 것 같다.

 

해답을 찾기 위해서는 정체성이 어떻게 만들어지는지부터 알아야 한다. 정체성을 구성하는 요소는 네임, 로고, 심볼, 마크, 그리고 캐릭터 등 구체적인 것들이 있을 수도 있고 제품이나 서비스의 본질, 기업의 철학과 같이 무형적인 요소가 될 수도 있다. 따라서 정체성을 확립하기 위해서는 소비자에게 어떤 이미지를 각인시킬 것인가를 결정하는 것이 제일 중요한 부분이다. 또 이렇게 결정한 포인트를 전달하기 위한 브랜드 히스토리와 실체적 이미지가 필히 동반되어야 한다.

 

이에 대한 사례로 국내 최장수 라디오 프로그램 중 하나인 ‘배철수의 음악캠프’를 들고 싶다. 많은 라디오 음악 채널 중 거의 유일하게 팝 음악만 32년째 다루면서 배철수 씨가 처음부터 지금까지 DJ를 맡고 있다.

 

해외의 팝스타들은 내한 공연 시에, 자신의 인기 척도를 이 프로그램 출연 여부로 가늠한다. 여기 출연하면 한국팬들에게 인정받고 있다는 증명이 된다는 것이다.

 

그것은 바로 프로그램의 정체성 때문이다. 팝 음악을 전문으로, 30년 이상 지속되었고 수많은 해외 팝스타들이 이 프로그램에 나왔기 때문이다. 32년의 히스토리와 지금까지의 출연진들이 이를 방증해 주는 것이다.

 

국내 패션 브랜드 중 히스토리와 실체적 이미지가 있고, 크리에이티브 디렉터가 수십 년 이상 이끌어온 브랜드가 있는지 반문해 본다면 답이 나올 것이다.

 

그 누구도 선뜻 BTS, PSY, 손흥민, 류현진, 또는 최근 아카데미 상을 수상한 윤여정 배우처럼 한국을 대표하는 K-패션 브랜드를 이야기하기는 쉽지 않을 것이다.

 

다시 말하면 단기간 성과에만 치우치는 상품 기획과 유통망의 확장 그리고 과도한 광고 노출 등으로 브랜드를 키워 온 우리의 현실로는 성공적인 K-패션 브랜드를 탄생시키기 어렵다는 것이다.

 

이를 반영하듯 코로나 상황이 지속된 지난 2년간 럭셔리, 컨텐포러리, 그리고 골프 조닝은 끝도 없이 확장되었으며 패션, 코스메틱 그리고 액세서리 시장은 그 입지가 급격하게 축소되어 가고 있다.

 

시각을 달리하면 ‘위기 뒤에 기회’라는 말이 지금 상황을 대변해 주는 것 같다. 이제부터라도, 더 늦기 전에 각 브랜드들은 자신의 정체성이 무엇인지 찾아 나가는 작업을 시작해야 하고 여기에 맞는 유통망을 재구축해 나가야 한다.

 

그리고 그 방향이 설정된다면 브랜드 책임자는 지속성을 가지고 한 방향으로 밀고 나가야 할 것이다. 이제 그런 시점이 왔다.

 

정승기 메트로시티 전무

 

 



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