‘모이모이깜피’, 온라인 강화
발행 2020년 12월 28일
황현욱기자 , hhw@apparelnews.co.kr
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온라인 상품 구성 넓혀… 별도 팀 세팅
통일된 가격 정책·마케팅 통해 시너지
[어패럴뉴스 황현욱 기자] 경원에프엔비(대표 구경본)의 유아동 내의 ‘모이모이깜피’가 온라인 유통을 강화한다.
기존 아울렛, 쇼핑몰, 대형마트를 중심으로 약 100여 곳의 오프라인 유통에서 전개하고 온라인에는 일부 상품만 선보였다면, 향후 신규 상품을 지속적으로 등록할 계획이다. 별도의 온라인 팀 세팅도 완료한 상태.
오프라인 유통에서 매출 성장을 지속, 안정권에 접어들면서 최근 판매 반응을 보이는 온라인도 강화키로 한 것. 메인 채널은 자사몰과 오픈 마켓 등이다.
기존 온라인을 중심으로 전개하는 이 회사의 아동복 브랜드인 ‘유니프렌드’가 온라인 매출을 견인했으나, 최근 들어서는 ‘모이모이깜피’의 온라인 매출도 전년 대비 2배 이상 성장하고 있다.
핵심 전략은 통일된 가격 정책이다. 기존 일부 온라인 채널의 자체 쿠폰으로 가격 차이가 생겼다면, 고객과의 가격 신뢰도 구축을 위해 쿠폰 할인을 지양하겠다는 방침이다.
본사 측은 온라인 강화가 오프라인의 매출 감소가 아닌, 시너지 효과로 동반 성장하는 것을 목표로 하고 있다. 이에 적극적인 온라인 마케팅을 통해 브랜드 인지도도 제고할 계획이다.
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