스포츠 - 휠라

완벽한 이미지 변신, 글로벌 스포츠 브랜드로

‘휠라’의 신화는 올해도 이어졌다.

지난해 부활의 신호탄을 올렸던 ‘휠라’는 올해 더욱 큰 성장세를 나타내며 스포츠 시장의 활성화를 주도했다. 특히 트렌드에 민감한 10~20대들에게 꾸준한 사랑을 받으며 브랜드 이미지 변신에 완벽하게 성공했다는 평가다.

‘휠라’의 올해 성장률은 전년대비 2배에 달한다. 디스럽터2, 휠라레이 등 신발 매출이 폭발적으로 늘어났고, 의류에 대한 지속적인 발전도 큰 영향을 미쳤다. ABC마트, 폴더 등 슈즈멀티숍에서는 압도적인 점유율을 과시하며 효자 노릇을 톡톡히 했다는 평가다. 이는 키즈 시장까지 영향을 미치며 ‘휠라키즈’까지 30% 이상의 높은 성장세를 이끌었다.

또 올 하반기 ‘휠라’의 본고장인 이탈리아에서 열린 ‘밀라노패션위크’ 무대에 서며 전 세계 패션업계에 다시 한 번 ‘휠라’의 부활과 재도약을 강력하게 인식시켰다.

아웃도어 - 노스페이스

평창에서 시작된 질주, 4년 만의 정상 복귀

‘노스페이스’가 4년 만에 베스트 브랜드에 올라섰다.

아웃도어 시장은 올해 날씨 등의 영향으로 우여곡절이 많았지만 ‘노스페이스’ 만큼은 큰 굴곡 없이 꾸준하게 실적을 나타냈다는 평가다. 리딩 아웃도어들의 올해 실적은 작년과 비슷한 수준. 하지만 ‘노스페이스’는 10% 중반대 성장률을 나타내며 강력한 브랜드 파워를 입증했다.

특히 평창동계올림픽 후원은 전 국민에게 ‘노스페이스’의 브랜드 이미지와 가치를 다시 한 번 인식시키는 계기가 됐다. 대회 기간인 1월과 2월 30~40%의 성장률을 기록했고, 아웃도어의 불경기였던 6~8월에도 10% 내외의 안정된 성장세를 나타냈다. 또 패션 업계가 전반적으로 힘들었던 11월에도 플러스 실적을 기록하면서 독주를 이어갔다.

‘노스페이스’는 올해 키즈 포함 5,000억 원의 매출을 돌파할 것으로 보고 있다.

스포츠 유망 - 엘레쎄

유럽 젊은 층 지지, 국내 부활 예고

젯아이씨(대표 김홍)의 ‘엘레쎄’가 새로운 변화와 바람을 일으키며 스포츠 시장의 새로운 기대주로 꼽혔다.

‘엘레쎄’는 젯아이씨가 2016년부터 새롭게 전개 중이다. 이미 유럽 등 해외에서는 레트로 트렌드를 등에 업고 휠라, 카파, 챔피온 등과 함께 1020 세대들에게 높은 지지를 받고 있지만 한국 시장에서는 아직까지 큰 주목을 받지 못했다.

하지만 올해 헤리티지에 대한 강조와 유통의 구조 변화 등 부활을 위한 다양한 전략을 시도했고, 이에 대한 성과도 좋았다는 평가다.

‘엘레쎄’는 올해 글로벌 트렌드에 맞춰 ‘엘레쎄’ 특유의 컬러와 로고를 앞세워 헤리티지를 보여줄 수 있는 디자인과 아이템을 다양하게 풀어냈다. 또 젊은 층 공략을 위해 원더플레이스, 에이랜드 등 편집숍에 입점하며 인지도와 이미지도 개선됐다.

이에 하반기 들어서 전년 대비 30~40%의 성장률을 나타내며 재도약의 불씨를 당겼다. 업계는 내년 ‘엘레쎄’의 활약을 주목하고 있다.